食品包装设计,挡不住的诱惑

发布日期:2016-09-17

食品包装设计大多十分精美,一款食品包装设计包括4个要素:可读性、外观图案、商标印象和功能特点说明,而创意食品包装设计能够按照包装设计的形式美感法则并结合产品的自身特点,将各种因素结合起来,并通过适当的包装材料表现出来,从而为商品提供一个完美的货架形象,达到吸引消费者眼球、刺激购买欲望的目的。

2013年12月份,食品包装机械行业实现出口交货值7.05亿元,同比下降5.14%,环比增长14.84%,行业出口有明显收缩。1-12月份,食品包装机械行业累计实现出口交货值65.79亿元,累计同比增长16.58%,低于上月累计增速1.85个百分点。


食品包装设计对儿童有着极大的诱惑力

成功的食品包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过包装精确理解产品。
因为人们购买的目的并不是包装,而是包装内的产品。

1.准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象,可以采用全透明包装,可以在包装容器上开窗展示产品,可以在食品包装上绘制产品图形,可以在包装上做简洁的文字说明,可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。

2.准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应,掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。

3.我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装,外商怀疑是萝卜干,自然是从这种粗陋的包装档次上去理解。

当消费者在面对各式各样同类商品时,产品的包装成为消费者对商品本身的惟一“幻想”。 对此,“包装造成幻想,幻想左右销售”。而创意包装通过色彩文字的搭配以及包装图案、形状、材料的创意,使得商品能够牢牢抓住消费者的眼球,达到过目不忘的效果,从而促进商品的销售。

相反,低档的产品用华美贵重的包装,也不会吸引消费者。

目前我国市场上的小食品包装印刷大多十分精美,醒目的色彩、华丽的图案和银光闪烁的铝箔袋加上动人的说明,对消费者,特别是儿童有着极大的诱惑力,但很多时候袋内的食品价值与售价相差甚远,使人有上当受骗的感觉,所以,包装的档次一定要与产品的档次相适应。

根 据国内外市场的成功经验,对高收入者使用的高档曰用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面,柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料;对低收入者使用的低档曰用消 费品,则多采用明显、鲜艳的色彩与画面,再用“经济实惠”之词加以表示,这都是为了将产品信息准确地传达给消费者,使消费者理解。

准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯,致使理解错误。

环保意识不断升温。绿色包装设计理念正在不断积蓄着力量,而环保包装也将成为全民环保运动中的一个重要组成部分。为了赢得消费者的“芳心”,很多企业都在对环保包装进行开发。这既包括可降解包装,也包括再生包装。环保包装的使用不仅能成为企业的一大卖点,而且能减少消费者在购买包装产品时产生的罪恶感。

自上个世纪90年代起,国内高精度气调保鲜包装机的市场一直被欧美厂家垄断,KK2000系列全自动气调包装机的出现让国内市场可以不再依赖进口产品,这是中国包装机械业的骄傲,也希望国内消费者能够真正感受到国产高端包装机器带来的高品质服务,并逐渐建立起对国产科技的信心,成为民族品牌振兴的强有力的市场后盾!

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